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　　近日，博鳌亚洲论坛2026年年会在海南博鳌举行。今年是该论坛成立25周年，继续以“荣誉战略合作伙伴”和“指定用酒”身份参与，在“国际化”方面加速布局。

　　据南都湾财社记者了解，与博鳌亚洲论坛的合作始于2018年，2021年起担任论坛机构理事，并成为最高等级荣誉战略合作伙伴。在白酒行业，参与达沃斯论坛、APEC、博鳌亚洲论坛等国际会议已成为头部品牌的标准动作。与单一赞助不同，与博鳌结缘九年，持续深化合作，在行业内较为少见。

　　酒业分析师分析指出，国际会议场景对品牌有双重价值：一是触达政商核心人群，二是为高端产品建立价格锚点。博鳌参会者多为企业决策者和机构代表，这一人群对消费有明确的圈层属性。长期占据这类场景，有助于品牌在高端商务宴请中形成良好认知。

　　本届年会期间，五粮液展示了其产品矩阵，重点包括FIFA美加墨世界杯联名产品和丙午马年生肖酒。

　　据悉，美加墨世界杯联名产品是今年五粮液产品线的重点。其中第八代五粮液美加墨世界杯联名款将核心大单品与体育IP结合；五粮液大力神杯酒、五粮液美加墨世界杯官方徽章酒和五粮液美加墨世界杯水晶纪念酒则面向收藏市场。此外，第八代五粮液美加墨世界杯联名产品还采用盲盒式发售，对应阿根廷、巴西等八支世界杯冠军球队。

　　从行业视角看，白酒品牌跨界体育IP是重要方向之一，但选择世界杯这一全球顶流赛事，反映出头部白酒企业突破年龄层断代的意图。根据中国酒业协会数据，白酒主力消费人群集中在35-55岁，年轻消费者渗透率不足。通过与世界杯这样的年轻化、全球化IP绑定，五粮液在增量人群中持续扩大品牌认知。

　　在品牌展示方面，五粮液设置了企业形象展台、户外品牌快闪。同时设计了“酒香三重奏”等互动活动：参与者寻找指定产品并拍摄分享至社交平台，即可兑换特调饮品，极大提升了与会嘉宾互动参与度。

　　有分析认为，这种设计反映了白酒品牌近年来在营销上的转变。过去白酒在国际会议上的呈现以品鉴和展示为主，现在更强调互动和社交裂变。用户主动发布内容到抖音、小红书等平台，助力品牌二次传播。

　　值得注意的是，本届年会期间，五粮液推出的“五粮液·博鳌消费季”动销政策，显示出品牌将会议流量直接转化为销售的意图。政策覆盖三个渠道：免税渠道购买指定产品或满额即赠博鳌定制礼品；专卖店根据购买金额赠送不同礼品；会员中心对持有博鳌参会证件者提供生肖酒等产品的限时优惠及和美好礼。

　　南都湾财社记者注意到，近年来，五粮液在“国际化”布局上的动作不少，包括开展“和美全球行”活动，在海外设立国际营销中心、五粮液大酒家，以及深度参与世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、《财富》全球论坛、进博会等国际高端平台活动及盛会。

　　中国酒业协会发布的《2025中国白酒市场中期研究报告》显示，2025年有63.9%的白酒企业布局或正在拓展海外市场。中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会数据显示，2025年前三季度，白酒出口出现“量价齐升”势头，出口总额达7.04亿美元，同比增长5.3%；出口量为1215万升，同比增长4.9%。但相较于国内白酒市场庞大的年销售规模，白酒出口额占比目前仍不足1%，这也意味着国际化发展空间十分可观。

　　有白酒厂商高管坦言，国际市场将成为白酒行业未来重要的突破方向。随着全球化的持续推进，积极拓展国际市场有利于提升白酒在九游体育平台全球的知名度和影响力，推动中国白酒的国际化进程。

　　今年两会期间，有酒业的两会代表就明确表示，白酒作为中华文化的重要载体和民族特色产业，承载着千年酿造技艺与文化传承。在“双循环”新发展格局下，推动白酒国际化不仅是产业升级的必由之路，更是增强文化软实力、服务国家战略的关键举措。

　　在“走出去”过程中，白酒企业也正积极应对国际标准衔接、文化认知差异、海外渠道建设等方面的探索。五粮液相关负责人表示，作为中国白酒典型代表，五粮液将持续站位国际高端平台，讲好中国故事，展现经典产业的历史底蕴与文化自信，引领中国白酒加速国际化步伐。