苏超赞助太“散装”了“5万块就能当赞助商”？究竟发生了什么？
2026-04-12 13:35:32
【苏超赞助太“散装”了】一家藏在南京老门东巷子里的卤菜店，和坐拥5万亿资产的江苏银行，同时出现在一份官方赞助商名单上。——4月11日，2026江苏省城市足球联赛正式开赛，赞助体系呈现“散装化”特点，从江苏银行、阿迪达斯等大牌到本地卤菜店等小微商户共同参与。4月11日晚，常州奥体中心，40832名观众的呐喊声中，2026“苏超”揭幕战打响。歌手周深站在球场中央，唱响了本届赛事的主题曲《热烈盛开》。但比歌声更让网友津津乐道的，是本届联赛那份“画风清奇”的赞助商名单——体量大如江苏银行、阿迪达斯，小到南京一家卤菜店、宿迁一家奶茶店，全挤在同一张名单里，被网友戏称为“史上最散装赞助体系”。2026年1月底，当大多数人对“体育赛事赞助”还停留在“大企业烧钱抢曝光”的印象里时，“苏超”组委会做了一件出人意料的事——启动小微企业赞助合作计划，面向全省公开征集32家小微企业或个体工商户，每家只需支付5万元，就能成为“苏超”官方赞助商，享有赛场广告位、LED屏幕品牌轮播和赛事门票等权益。
【苏超赞助太“散装”了】一家藏在南京老门东巷子里的卤菜店，和坐拥5万亿资产的江苏银行，同时出现在一份官方赞助商名单上。——4月11日，2026江苏省城市足球联赛正式开赛，赞助体系呈现“散装化”特点，从江苏银行、阿迪达斯等大牌到本地卤菜店等小微商户共同参与。4月11日晚，常州奥体中心，40832名观众的呐喊声中，2026“苏超”揭幕战打响。歌手周深站在球场中央，唱响了本届赛事的主题曲《热烈盛开》。但比歌声更让网友津津乐道的，是本届联赛那份“画风清奇”的赞助商名单——体量大如九游体育体育江苏银行、阿迪达斯，小到南京一家卤菜店、宿迁一家奶茶店，全挤在同一张名单里，被网友戏称为“史上最散装赞助体系”。2026年1月底，当大多数人对“体育赛事赞助”还停留在“大企业烧钱抢曝光”的印象里时，“苏超”组委会做了一件出人意料的事——启动小微企业赞助合作计划，面向全省公开征集32家小微企业或个体工商户，每家只需支付5万元，就能成为“苏超”官方赞助商，享有赛场广告位、LED屏幕品牌轮播和赛事门票等权益。
消息一出，3582家企业蜂拥报名。中签率仅0.89%，比不少名校录取率还低。2月27日，南京市石城公证处，一场“赞助商抽签”在直播镜头前进行——这大概是体育史上第一次用摇号来决定谁能当赞助商。
最终出炉的32家拟中选企业名单里，有南京六合区食为天卤菜店、宿迁洋河新区的奶茶店，还有捆蹄厂、口腔诊所、水产公司、安全科技公司……五花八门，宛如一份江苏商业地图的“切片”。加上总冠名商江苏银行和苏豪控股、官方战略合作伙伴海澜之家和阿迪达斯、官方赞助商理想汽车和中国银联等大品牌，2026“苏超”赞助商总数达到34家，较2025赛季初期的6家增长了近5倍。
“逛街的时候手机消息‘炸’了，群里好多人艾特我。看到入选名单上的营业执照，才敢相信线后奶茶店老板韩传瑞回忆起中签的那一刻，语气里还带着难以置信。他坦言，5万元对一家小店不是小数目，但“更希望能借此给家乡增加曝光度，让更多人了解宿迁洋河。一方面是支持体育事业，另一方面也盼着能为家乡文旅带来创收。”
南京食为天卤菜店店主卜明华则更直接。“比赛还没开始，就有许多人特地来我们店打卡，生意也比之前好了很多。”他正在计划推出球迷套餐，并增加备货量。有网友在这家店的社交账号下留言：“以后去南京，看球前先去你家卤菜店买点鸭脖，也算是‘赞助商特供’了。”
就连各赛区也推出了更灵活的自主招商方案——南京赛区单主场只需1万元便能获得LED大屏曝光，无锡市甚至推出了仅需5000元的广告投放方案。这种“大小通吃”的招商逻辑，被品牌咨询专家解读为一种“全生态营销矩阵”：它打破了体育营销的“贵族化”形象，让街边卤菜店也能和全球品牌同台亮相，赋予了赛事强烈的亲民感。
如果只看赞助商名单的画风清奇，你可能会以为“苏超”只是个娱乐性质的地方小赛事。但翻看数据，你会被吓一跳。
上赛季（2025年），首届“苏超”历时176天，85场比赛吸引现场观众超243万人次，场均2.86万人次的上座率堪比职业赛事；线亿人次，全网线亿次。仅一场决赛，南京奥体中心就涌入了62329人。
更令人震撼的是经济带动效应。 据江苏省商务厅统计，“苏超”平均1元门票带动了7.3元的周边消费。赛季期间，主场城市比赛日的A级旅游景区接待游客2511.71万人次，同比增长17.38%；其中外地游客1440.30万人次，同比增长23.22%。全省主场城市吸引异地游客消费达145.70亿元。整个赛季带动江苏全省文旅消费总额突破1200亿元。
2026赛季全面升级： 赛程较去年延长一个月，总共91场比赛，所有比赛统一安排在周六进行，覆盖五一、端午、中秋、国庆等节假日。球员平均年龄降至22.32岁，22岁以下球员占比高达66.46%，阵容愈发年轻化。更令人意外的是，一个省级联赛竟从常规赛首轮就开始全程使用VAR视频助理裁判系统。
开赛首日，四场比赛现场观战人数高达124264人，揭幕战常州队3:0爆冷击败上届亚军南通队，当天四场比赛共打入10球——球迷戏称这是“中超节奏、苏超票价”。
但真正让“苏超”从一个省内赛事变成全国现象级热点的，是江苏人那股“散装”又“较劲”的劲儿。网友笑称“苏超”的流量密码是“天时、地利、人不和”，说“苏超”是“场场都是德比，没有假球，全是世仇”。十三座城市的球迷在线上线下上演了一出出“内战”：宿迁和徐州的“楚汉之争”，南京和无锡的“盐水鸭与水蜜桃对决”，泰州对阵南通则被调侃为“赢了吃早茶，输了做试卷”。
今年1月，江苏球迷甚至把“战火”烧到了湖南永州——为了祝贺永州队夺得“湘超”冠军，苏州、南京、泰州、常州等城市的球迷纷纷在永州大桥上竖起广告牌，落款写着“南京网友贺”“泰州网友贺”……这场跨省“灯牌大战”迅速冲上热搜，被网友评为“2026苏超第一战”。有网友精辟总结：“散装江苏十三太保，每年都能让自己火得不重样，这就是天赋。”更有网友调侃：“苏超已经不是一个足球联赛了。它是一个以足球为载体的、全年无休的城市文化嘉年华。”
一个省级联赛，凭什么能让卤菜店和万亿银行同台，让业余球员享受VAR，让老百姓心甘情愿掏钱跨城看球？答案藏在“散装”的另一面——江苏人独有的商业嗅觉。 “苏超”用极低的赞助门槛换来了海量的小微企业参与，而这些小店本身就自带流量——一家卤菜店成为赞助商，就是一条能在社交媒体上发酵的新闻；一个小城市的企业上了“苏超”广告，就能引来本地居民的自发转发。这是一种“把赞助商本身变成内容”的逆向操作。
与此同时，大品牌也并非“降维打击”。阿迪达斯此次以约2100万元的天价拿下独家装备赞助权，为13支球队设计了独一无二的主客场球衣，球衣上架后迅速售罄。江苏本地体育器材上市公司金陵体育股价也因“苏超”概念连续上涨。这说明一个道理：当一个赛事拥有足够庞大的流量和情感连接时，无论是5万的“散装”小店，还是千万级的国际大牌，都能从中找到自己的价值。
用体育营销专家张庆的话来说，“苏超”通过政府主导、多部门协同的方式，将体育娱乐属性发挥到极致，重塑了体育与国民的关系，使其成为大众提供体验、共鸣与社交连接的载体。
回到那份“画风清奇”的赞助商名单——5万亿的银行和5万元的卤菜店共处一室，看似“散装”，实则是江苏对“全民体育”最生动的诠释。毕竟，真正厉害的赛事，从不怕赞助商多，只怕没人愿意来。而2026年的“苏超”，正用自己的方式证明：体育的门槛可以很低，但参与的热情，从来不需要门槛。
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