明略科技DOMO多谋引擎如何让每个人都成为品牌代言人？
2026-01-13 02:25:08
当2026年的体育赛事日历被冬奥会、世界杯、亚运会填满,品牌营销人面临的不仅是机遇,更是一场关于如何发声的深度考验。
传统的体育营销模式,往往依赖单一的品牌官方账号发声——发布赛事海报、祝贺夺冠、推出联名产品。然而,在社交媒体主导的传播环境中,这种一个声音的模式正在失效。用户记住的往往不是官方的口号,而是那些来自不同角度、不同身份、不同场景的真实表达。
如何构建一个多层次、多维度的品牌声量矩阵?明略科技旗下秒针系统DOMO多谋引擎提出的千人千言模式,为这一问题提供了新的思路。
观察小米在社交媒体上的布局,可以发现一个有趣的现象:除了小米官方旗舰店这样的主品牌账号,还有小米汽车这样的子品牌账号,有雷军这样的个人IP,有小米情报局、“米家产品经理这样的团体IP,有小米之家零零后店长这样的门店账号,还有小米头号玩家”这样的垂直领域账号,以及大量真实的小米粉丝和车主账号。
这些账号形成了一个完整的人设生态系统:从品牌权威到情感共鸣,从场景渗透到真实口碑,覆盖了不同用户圈层、满足了不同沟通场景、承载了不同品牌目标。
这种布局背后的逻辑,正是DOMO多谋引擎所倡导的千人维度——将单一品牌形象分解为多个相互关联、功能互补的IP人设角色。具体而言,可以分为五个层级:
品牌账号层——主品牌官方账号树立核心价值,子品牌官方账号强化细分市场定位。比如在2026体育大年,主品牌账号可以发布品牌与体育精神的关联内容,子品牌账号则可以针对特定运动项目或人群进行差异化传播。
IP人设账号层——产品IP建立人格化认知,个人/团体IP增强品牌温度。想象一下,如果品牌有一个运动装备产品经理的IP账号,在冬奥会期间分享冰雪运动装备的专业知识;或者有一个品牌运动队的团体IP,记录员工参与体育活动的幕后故事,这种内容的亲和力远超官方宣传。
KOS门店账号层——经销商、门店、员工账号实现本地九游体育股份有限公司化服务渗透,区域活动账号激活区域市场。在世界杯期间,各地门店可以组织观赛活动,员工可以分享观赛体验,形成千店千面的本地化传播。
垂直领域账号层——拓展专业场景,连接圈层文化。比如针对足球爱好者的账号、针对冰雪运动爱好者的账号、针对电竞与体育跨界的账号,每个账号都深耕特定圈层,用专业内容建立信任。
真实用户层——构建口碑信任链。真实用户的体验分享、生活场景植入,往往比任何广告都更有说服力。
有了千人的账号矩阵,如何让每个账号都能说对话?这就是DOMO多谋引擎千言维度要解决的问题。
传统的内容生产模式,往往是品牌方制定统一的传播话术,然后分发给各个渠道执行。这种模式的问题在于:内容缺乏个性化,难以适配不同账号的人设特征;内容缺乏时效性,难以快速响应平台热点;内容缺乏真实感,难以引发用户共鸣。
DOMO多谋引擎的千言策略,则是从账号特征出发,结合平台趋势和产品卖点,动态生成内容策略。这个过程包含三个关键要素:
人的维度——不同种类的账号特征。比如,年轻职场妈妈账号关注的是如何在忙碌中保持运动习惯,产品经理账号关注的是产品技术参数与运动性能的关系,门店员工账号关注的是本地体育活动与社区互动。
货的维度——符合品牌规范的产品卖点、营销重点。确保所有内容都准确传递产品信息和品牌理念,不会因为个性化而偏离核心信息。
场的维度——符合内容发布平台的趋势热点、垂直兴趣热点。通过大数据洞察,实时捕捉小红书平台的热门线分钟更新)、二次元圈层近期热门讨论、特定行业的趋势内容等。
这三个维度的结合,由AI大模型进行推理联想,列出内容方向供选择。这样产出的内容,既有大数据依据,又有产品信息确保,还有大模型发散推理,能够真正做到人设前后连贯,符合圈层习惯。
冬奥会期间——品牌官方账号发布与冰雪运动相关的品牌故事,强调科技感与优雅美学;产品IP账号用动漫化的方式演绎冬奥热门内容场景;个人IP(如品牌创始人或运动员合作伙伴)分享对冬奥精神的理解;门店账号组织本地观赛活动;垂直领域账号(如冰雪运动装备账号)分享专业知识;真实用户分享真实的冰雪运动体验。
世界杯期间——当某场比赛成为全网热议话题时,系统实时捕捉热点,快速生成适配不同账号的内容策略。品牌账号可以从家国情怀角度切入,产品账号可以从观赛场景切入,门店账号可以从本地球迷聚会切入,UGC账号可以从个人观赛体验切入。每个账号都在讲述与世界杯相关的故事,但角度、语气、侧重点各不相同,形成立体化的传播矩阵。
亚运会期间——针对区域文化特点,激活本地化传播。比如,针对东南亚市场的账号可以强调区域文化认同,针对国内市场的账号可以强调拼搏精神,针对特定运动项目(如电竞)的账号可以吸引年轻圈层。
某街饮品牌的一次实践,很好地诠释了千人千言模式的价值。品牌推出全新米麻薯系列饮品,锁定大学生人群,结合校园生活场景进行传播。
在内容策略上,采用了三个方向:一是校园里的萌宠——大学生活+可爱图片+正向情感;二是猫猫与产品的可爱互动——周边/新品介绍+产品杯子图+获得说明;三是活动周边激励——网感标题+周边介绍+产品卖点。
这些内容由不同的UGC账号发布,每个账号都有自己的人设特征和表达风格。最终,326篇内容带来13.2万曝光、1,875互动量,成功渗透北京和上海的大学生人群,评论区产生实际购买需求。
更重要的是,这些内容的活人感很强,文案故事生动,引发了人群共鸣。一个关于校园猫咪与新品互动的帖子,看起来就像是大学生的日常分享,而非品牌的硬广投放。
当品牌拥有一个多层次的账号矩阵,每个账号都在持续产出符合自身人设的内容,这些内容会逐渐沉淀为品牌的内容资产。用户在不同场景、不同平台、不同时间接触到品牌,看到的不是千篇一律的广告,而是丰富多元的真实表达。
这种矩阵化传播,还能够有效应对平台算法的变化。当某个平台的流量规则调整,单一账号可能受到影响,但多账号矩阵可以分散风险,确保品牌声量的稳定性。
更重要的是,这种模式培养了一批与品牌深度绑定的内容创作者——无论是员工、门店、KOC还是真实用户,他们不仅是品牌的传播者,更是品牌故事的共创者。
2026体育大年,对于品牌而言,真正的机会或许不在于能否抢到顶级赛事的赞助席位,而在于能否构建一个持续产出优质内容的生态系统。
明略科技DOMO多谋引擎所倡导的千人千言模式,正是这种生态思维的体现——不是依赖单一的官方声音,而是激发和赋能海量的真实声音;不是追求短期的流量爆发,而是构建长期的内容资产;不是简单的信息传递,而是多维度的情感共鸣。
当冬奥九游体育股份有限公司会、世界杯、亚运会的激情逐渐平息,那些在用户心中留下深刻印象的,或许不是某个明星代言人的广告,而是那些来自不同角度、不同身份、却都真实可感的品牌故事。这,才是千人千言的真正价值所在。返回搜狐，查看更多