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　　北京时间6月13日，2026美加墨世界杯加拿大与波黑、美国与巴拉圭的小组赛激战正酣。地球的另一边，武汉五环体育中心同样人声鼎沸，武汉与仙桃两支足球队在“楚超”赛场正面交锋，超两万人冒雨观战，呐喊声、助威声、喝彩声此起彼伏。

　　球场内，球员驰骋绿茵，为城市荣誉奋力拼搏；球场外，商圈灯火通明，消费热潮随赛事激情同步升温。

　　门票9.9元，迅速售罄——武汉主场与仙桃的这场比赛人气拉满，大麦网平台显示超5.1万人标记“想看”。2026年火热开赛的“楚超”，凭借亲民票价、本土城市对决的看点，迅速点燃全省群众的足球热情，撬动起赛事观赛、周边消费联动升级的新热潮。

　　《金融时报》记者在比赛现场看到，看台之上好友结伴、全家观赛的身影随处可见。一家四口前来看比赛的观众告诉记者：“很幸运抢到了票，我们就带着小朋友过来感受一下比赛氛围。”

　　如今，越来越多普通市民走进专业球场，把周末看球变成家庭休闲的新选择，持续带动了球场周边餐饮、零售、夜游经济多点开花。

　　记者注意到，在武汉主场地武汉五环体育中心附近，小吃、文创、饮品摊贩沿街有序排布，来往客流源源不断，不少观赛家庭在赛前采购零食饮品、选购球赛周边小商品。

　　同程旅行数据显示，“楚超”开赛以来，黄石、宜昌、襄阳等赛事举办地的搜索热度月环比提升220%。另据去哪儿旅行大数据，今年“五一”期间，在“楚超”加持下，武汉酒店预订量位居全国TOP10。

　　“楚超”的火热人气，正是2025年以来各地“省超”“城超”蓬勃发展的缩影。

　　进入2026年，区域性本土足球联赛继续开赛，为赛事经济又添了一把火，形成了全民参与、全域火热的文体消费新IP，将观赛流量转化为城市消费增量。

　　如今，一系列本土足球赛事打破了传统文体消费的圈层局限，让文体商旅融合发展有了最贴近大众、可复制可推广的实践，为各地激活内需、提振消费提供了新路径。

　　去年，通过“苏超”积累赛事引流、场景赋能实践经验的江苏，今年已摩拳擦掌，在消费端持续深挖赛事经济价值。江苏省商务厅副厅长吴海云日前在新闻发布会上表示，“今年我们将坚持‘省市县、政银企、线上下、内外贸’四个联动，持续深化‘苏超联赛+苏新消费’联动IP，创新打造‘观苏超、品苏味、购苏货’苏字消费链条，努力将赛事流量转化为消费增量。”

　　“十五五”规划纲要提出，丰富优质体育产品和服务供给，鼓励发展赛事经济。《提振消费专项行动方案》要求，扩大文体旅游消费。深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景。

　　政策引导、体育搭台、文旅唱戏、金融助力。一张“城超”门票，不仅给老百姓带来消费实惠，为城市文旅商带来大量客流，也让众多企业、金融机构看到了民间赛事的流量与价值。

　　比如，“楚超”就吸引了湖北银行、“这里香九游体育官网”、“鸭唇王”等本地金融机构与特色消费品牌深度绑定赛事IP，多方共建消费生态圈。

　　各地“城超”人流集聚效应凸显，为金融深度嵌入体育消费全链条创造了契机。以“楚超”为例，在持续推动文体商旅深度融合的基础上，湖北各大金融机构主动入局，以“赛”促“消”、以“消”带“融”，探索场景金融新模式，发挥“金融+体育”协同效应。

　　谈及赋能“楚超”的深层次考量，湖北银行零售金融部负责人在接受《金融时报》记者采访时表示，“我们将金融服务嵌入赛事‘衣食住行’产业链，覆盖球迷购票、观赛出行、周边餐饮、酒店住宿、装备购买等环节，通过‘扫码付’‘消费贷’‘信用卡’及‘楚超’专属理财等产品撬动消费增长。”

　　据了解，湖北银行在“楚超”各大赛事场馆外布展各类主题集市，配置“湖北银行扫码付”提升市民及商户支付便利，截至目前，新增扫码付商户4000余户，累计交易笔数80余万笔。“此外，我们还组织员工和客户组成助威方阵，统一着装、整齐呐喊，在看台上为‘楚超’加油！”湖北银行公司金融部负责人说。

　　在为赛事赋能方面，中国银行连续四年赞助并冠名武汉马拉松活动，并在中行手机银行开设汉马专区，提供报名、抽签、备赛训练等一站式服务并推出“中银-体创贷”等体育产业专属信贷产品。

　　据悉，中国人民银行湖北省分行持续强化信贷工作指导，积极推动金融服务与热点消费场景融合，引导金融机构加大消费领域信贷投放，紧抓区域热点大型文体活动，主动提供全周期金融服务。

　　“流量”变“增量”、“网红”变“长红”。一场场“城超”赛事接续上演，热闹背后不只是全民体育狂欢，更催生了区域协同新模式，打开了文体商旅金融合发展的新空间。