2026世界杯中国企业赞助5亿美元创纪录
2026-07-06 07:51:35
近期由美国、加拿大、墨西哥联合承办的2026年世界杯足球赛，无疑是今年夏天最引人关注的运动盛事。对于有雄心发掘海外市场机会的企业而言，世界杯无疑也是一次“获取流量”的机会。相比往届世界杯，本届世界杯首次由一个大洲举办，参赛球队从32支扩军到48支，合计104场比赛，共历时39天，也多于过往的约29天的赛程。根据国际足联（FIFA）预测，观看本届世界杯比赛视频的人数将达到60亿，相当于全球使用手机上网的人数。因此，本届世界杯让参与合作九游体育体育的企业有了更久时长和更多频次的“曝光”机会。
国际足联公布的信息显示，联想、海信等中国企业成为本届世界杯全球官方赞助商，总计投入超过5亿美元，占国际足联已确定的27亿美元赞助收入的近1/5，在本届世界杯赞助投入中排名全球第二。而就在24年前，当中国国家队历史性第一次进入世界杯时，中国企业却未能抓住“家门口”这次崭露头角的机会——彼时日韩世界杯的赞助费至少需要1000万美元，却未有一家中国企业参与其中。直到2010年南非世界杯，才有中国企业进入赞助商名单。
成为世界杯赞助商并不是一件易事，国际足联为保证品牌影响力和稀缺性，一直控制赞助商席位，长期以来只有可口可乐等少数欧美巨头占据这一生态位。不过，随着欧美经济整体增长放缓，叠加FIFA自身管理问题，传统欧美赞助商和世界杯渐行渐远，这也为想要拓展国际业务和体育赛道的中国企业带来机会。在过往几届世界杯上，中国企业频繁出镜，在这一舞台上赚足了眼球，但中国企业与FIFA的合作并不只停留在广告或流量层面，而是以更为深层次的合作绑定长期合作机会。返回搜狐，查看更多