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　　过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

　　拜仁慕尼黑与全球领先的通用照明供应商之一朗德万斯（LEDVANCE）签署了一份有效期至2029年的长期协议，使其成为俱乐部的官方照明合作伙伴。拜仁慕尼黑足球俱乐部过去已在多个项目中采用朗德万斯的产品，目前还有更多项目正在实施中。此次合作的核心在于两个具有国际影响力的强势品牌之间共享的价值观和战略协作。体育是纯粹的情感，而照明则使其可见且可感。这正是双方共同的愿景：激发人们的热情，创造非凡体验，并进一步巩固各自领域的领先地位。凭借现代化的理念和全球化的增长战略，拜仁慕尼黑足球俱乐部与朗德万斯致力于在未来强强联合。

　　拜仁慕尼黑俱乐部负责市场营销与销售的董事会成员鲁文·卡斯珀（Rouven Kasper）表示：“拜仁慕尼黑与朗德万斯都致力于以恰到好处的灯光展现成功。顶级体育运动的核心在于情感、能量和非凡时刻，而朗德万斯作为我们的强大合作伙伴，与俱乐部一样，既扎根于慕尼黑，又在世界各地如鱼得水。我们期待未来能携手共创更多辉煌。”

　　朗德万斯品牌与传播全球负责人弗雷德里克·埃格特·冯吉伦（Fredrik Ergert von Gillern）表示：“此次合作在慕尼黑达成绝非偶然：我们的总部正对着安联竞技场。我们与拜仁慕尼黑足球俱乐部携手，共同展现照明技术所能实现的成就——无论是性能与安全，还是球场内及比赛日当天的氛围，这些都激励着世界各地的人们。对我们而言，此次合作是进一步拓展国际项目业务、积极塑造体育场馆乃至更广泛领域未来的重要一步。与此同时，我们也在强化全球品牌认知度，并进一步明确品牌定位。”

　　迈凯伦F1车队与思科延长双方长期以来的合作伙伴关系。多年前，双方的合作以Webex为核心，旨在提升车队沟通效率；如今，这一合作已发展成为涵盖多个产品组合的全面合作伙伴关系。多年来，合作范围已扩展至企业网络、网络安全，如今更涵盖可观测性——随着Splunk与迈凯伦车队的合作关系整合至思科旗下，我们得以最大化影响力、提升品牌知名度，并最有效地利用现有资源。这种演进恰如现代商业的发展轨迹：从简单的沟通到强大的互联互通，再到如今由人工智能驱动的可观测性与预测性行动时代。

　　对思科而言，与迈凯伦车队的合作是一种战略协同，为其提供了一个独特且极具价值的平台，用于与最重要的客户建立联系。在这一为确保一定程度的竞争平衡而设定支出上限的体育项目中，连续两年蝉联车队总冠军的迈凯伦车队选择投资思科技术，充分证明了思科技术对其运营和成功至关重要。

　　“当像迈凯伦F1车队这样的冠军车队选择依托思科产品组合的全部实力来构建未来时，这印证了我们统一的战略方针，”思科全球收入、现场及合作伙伴营销高级副总裁布莱恩·琼斯（Bryan Jones）表示。“看到我们的技术成为他们运营的核心——没有比这更有力的证明，能向我们的客户展示思科是人工智能时代的关键基础设施。”

　　高尔夫大满贯英国公开赛组织者The R&A（皇家古典高尔夫协会）与思科达成一项为期多年的新合作，旨在为该组织及其标志性锦标赛提供关键的人工智能网络基础设施。作为The R&A及其锦九游体育官网标赛的官方网络供应商，思科将在英国公开赛和AIG女子公开赛上部署其支持人工智能的安全网络架构，同时还将部署在The R&A位于苏格兰圣安德鲁斯、将于今年晚些时候启用的新全球总部。此次部署将为锦标赛现场的球迷提供安全、可靠的端到端连接，同时为组织相关方提供所需工具，以支持在转播、计分、场馆管理等各领域打造世界级的体验。

　　The R&A首席商务官尼尔·阿米特（Neil Armit）表示：“思科的专业知识和世界领先的技术将有助于巩固支撑我们锦标赛和组织的基础。从支持英国公开赛和AIG女子公开赛的关键技术运营，到增强球迷、转播商、选手和媒体的连接性，此次合作将帮助我们提供世界级的体验，同时确保这些体验安全、弹性且面向未来。随着我们准备于今年晚些时候在圣安德鲁斯启用新的全球总部，思科还将在为我们的员工和利益相关者打造现代化、互联的工作场所方面发挥重要作用。我们将携手投资基础设施和创新，以支持我们‘向世界开放高尔夫运动’这一长期目标。”

　　“随着人工智能正在变革各个行业，体育组织需要建立正确的技术基础，以充分发挥其潜力，”思科欧洲、中东和非洲地区总裁戈登·汤姆森（Gordon Thomson）表示。“思科很荣幸能与The R&A携手，共同为高尔夫运动打造一个更加互联、安全且智能的未来——这一未来既尊重高尔夫运动的传统，又拥抱未来的发展趋势。”

　　凯迪拉克F1车队储备车手周冠宇成为全球知名高端生活方式品牌汤姆·希尔菲格（Tommy Hilfiger）的全球代言人。作为中国首位F1车手以及赛车运动领域最具影响力的当代声音之一，周冠宇以其鲜明的个人风格、全球影响力，为Tommy家族注入了新鲜视角。此次合作进一步巩固了汤姆·希尔菲格在运动、风尚与当代文化交汇领域的前沿地位。随着赛车运动全球热度持续升温，周冠宇与年轻时尚的粉丝群体的紧密联结，有效拓展了品牌的触达边界。

　　周冠宇表示：“时尚早已融入我的成长基因——我从小便明白，服装不只是实用的穿着，更是一套完整的语言，风格是无需开口就能讲述自我故事的载体。数十年来，汤姆·希尔菲格先生始终致力于车手摘下头盔之外，展现自我，为个性融入赛道内外创造了可能。能够成为这份传承的一部分，在赛道内外代表品牌，我倍感骄傲。”

　　“周冠宇代表了影响力远超赛道的新一代先锋力量，”汤姆·希尔菲格表示。“最令我欣赏的，是他对待风格的态度——自信、个性又真实。我十分期待他能以这份现代视角，为品牌‘以现代视角重塑学院风’的愿景注入全新活力。”

　　法国电力集团（EDF）成为2030年阿尔卑斯冬奥会和冬残奥会的官方低碳电力供应商及创始合作伙伴。法国电力集团将提供其低碳电力和电气化解决方案，以支持本届盛会，助力举办更具责任感、更可持续的赛事，同时加速山区地区正在进行的转型。作为首家创始合作伙伴，法国电力集团正致力于实现一个共同目标：让本届赛事成为创新和能源转型的催化剂，造福当地社区和子孙后代。在2012年伦敦奥运会和2024年巴黎奥运会及残奥会期间所作承诺的基础上，法国电力集团致力于将阿尔卑斯冬奥会打造成一个具体的展示平台，展示能够加速山区电气化和脱碳进程的解决方案。

　　阿尔卑斯冬奥会和冬残奥会组委会主席埃德加·格罗斯皮隆（Edgar Grospiron）表示：“法国电力集团与我们并肩前行的承诺发出了强有力的信号。我们共同致力于证明，冬奥会和冬残奥会既能做到对环境负责且充满承诺，又能为阿尔卑斯山社区留下切实的遗产。”

　　法国电力集团董事长兼首席执行官贝尔纳·丰塔纳（Bernard Fontana）表示：“阿尔卑斯山在法国电力集团的历史中占据着核心地位，尤其是通过我们水电站的存在。作为阿尔卑斯冬奥会和冬残奥会的首个合作伙伴，我们希望将所有专业知识投入到一个共同的目标中：让本届赛事成为山区能源转型的催化剂。”

　　梅赛德斯F1车队与美国高端家居品牌RH（Restoration Hardware）达成一项为期多年的合作，RH将把其独特的设计理念带入车队全球各地的活动场所。作为车队的全球室内设计与奢华家具策展方，RH将重新构想车队九游体育官网在F1关键赛站处的接待环境，通过精心设计的空间模糊室内与室外、居家与接待的界限，从而提升合作伙伴和宾客的体验。从2026年底开始，RH设计的环境将陆续亮相于赛道旁、接待场所、俱乐部以及车队位于英国的高管总部，阿布扎比将成为首个落地地点，随后将扩展至迈阿密、摩纳哥、银石以及全球其他关键赛站。

　　梅赛德斯F1车队领队兼首席执行官托托·沃尔夫（Toto Wolff）表示：“欢迎RH加入我们的合作伙伴生态系统，再次彰显了我们与各领域领先品牌合作的雄心。他们在卓越设计、品质和创新方面的声誉，与推动我们车队前进的价值观高度契合。我们将携手为合作伙伴、嘉宾和车迷打造非凡的环境与体验，确保这些体验充分体现梅赛德斯车队的精髓。”

　　“过去二十年来，我们深知卓越的合作伙伴关系具有加速增长、激发创新并提升周围一切事物的力量。RH的成功很大程度上源于与全球最杰出的设计师、工匠和制造合作伙伴的联结——这些个人和组织挑战传统思维，并在各自领域树立了标杆，”RH创始人、董事长兼首席执行官加里·弗里德曼（Gary Friedman）表示。“梅赛德斯F1车队在精准度、创新和性能方面树立了标杆，这使得两家同样致力于追求卓越的组织之间建立了水到渠成的合作关系。通过合作，我们将有机会打造体育界前所未有的沉浸式体验，模糊驾驶与设计之间的界限。”

　　马德里竞技与Fever达成协议，后者将在未来五个赛季成为俱乐部的官方票务合作伙伴及球迷体验合作伙伴。在此长期合作期间，俱乐部将进一步提升球迷和访客在大都会球场的体验。作为该领域全球领先的技术平台，Fever将推动与俱乐部相关的各类体验活动，包括足球比赛、球场导览、博物馆参观，以及音乐会和现场娱乐表演。这些体验活动将通过全新的大都会球场官网提供。马德里竞技的主场不仅继续巩固其作为世界顶级足球场之一的地位，更将发展成为娱乐、文化和音乐的重要目的地。

　　马德里竞技首席营收与运营官奥斯卡·马约（Óscar Mayo）表示：“与Fever的长期合作将使我们能够持续提升在大都会球场为球迷提供的体验标准。我们非常高兴能携手合作，进一步提升马竞球迷对其主场的满意度。”

　　Fever南欧区总经理罗西奥·特鲁希略（Rocío Trujillo）表示：“大都会体育场远不止是一座体育场。它是欧洲领先的娱乐场所之一，也是全球大型场馆发展趋势的鲜明例证。我们非常激动能与马德里竞技携手迈出这一步，并助力拓展这一独特空间的影响力、知名度以及其中发生的各类体验。”

　　NBA达拉斯独行侠与摩根大通达成多年合作协议，使其成为球队的官方球衣赞助商和银行合作伙伴。此次合作还将遍及美航中心，摩根大通将在球馆内占据显著位置，包括为符合条件的持卡人提供的球馆东侧专属入口。作为合作的一部分，大通信用卡持卡人可在球队比赛期间以及美航中心举办的特定活动中，享受Mavs商店和场馆餐饮区的全年优惠。持卡人还可以解锁专属比赛日福利，包括门票优惠、大通优先座位、现场商品和餐饮优惠，以及让球迷近距离感受比赛氛围的VIP体验。此外，整个赛季还将推出更多球迷体验活动。

　　“与摩根大通的合作是达拉斯独行侠未来发展的重要里程碑，” 达拉斯独行侠首席执行官里克·韦尔茨（Rick Welts）表示。“作为行业领导者，摩根大通在卓越的客户服务、高效的运营和积极进取的企业文化方面始终走在前列——而这些正是我们所秉持的原则。我们期待携手合作，提升球迷体验，并在未来几年为北得克萨斯带来深远的影响。”

　　“今天标志着摩根大通在达拉斯开启了激动人心的新篇章，”摩根大通南区市场领导团队主席兼数字资产和区块链解决方案首席执行官彼得·穆里翁吉（Peter Muriungi）表示。“达拉斯独行侠是体育界最具知名度的球队之一，我们很荣幸能与这支凝聚北得克萨斯人民的队伍合作。作为达拉斯社区的长期成员，我们期待着为球迷创造难忘的体验，为我们的客户带来价值，并投资于有助于社区繁荣发展的各项举措。”

　　澳大利亚职业高尔夫协会及澳大利亚高尔夫协会与全球知名的汽车租赁品牌安飞士（Avis）达成一项为期两年的新合作协议，成为其各项顶级赛事及项目的官方租车合作伙伴。此次合作体现了各方的共同承诺，即致力于提升球员、会员和球迷的体验，同时推动高尔夫运动在两个市场的持续发展和普及。根据协议，PGA会员、澳大利亚高尔夫球手及球迷将享有安飞士租车的专属优惠和权益，无论在球场内还是球场外都能获得更高价值，并有助于提升那些前往澳大利亚打球、观赛及参与高尔夫运动的人士的高尔夫旅游体验。

　　澳大利亚高尔夫协会首席执行官詹姆斯·萨瑟兰（James Sutherland）表示：“高尔夫运动在澳大利亚正呈现强劲的积极势头，参与这项运动的人数比以往任何时候都多，且参与方式多种多样。像安飞士这样的合作伙伴在帮助我们持续推动高尔夫运动发展、支持举办世界级赛事方面发挥着重要作用。”

　　安飞士太平洋地区董事总经理托马斯·穆尼（Thomas Mooney）表示：“我们看到高尔夫界与安飞士客户群之间有着高度契合，这进一步印证了此次合作既顺理成章，又具有重要的战略意义。”“此次合作为安飞士提供了一个宝贵的平台，有助于我们在各大赛事中提升品牌影响力，我们期待在未来两年内与这两个组织紧密合作，共同打造卓越的体验。”

　　布伦特福德与英国二手车电商平台Cazoo续约一年，使其继续担任俱乐部的官方袖标合作伙伴。在2026/27赛季，Cazoo的品牌标识将再次出现在布伦特福德的所有球衣上，包括男子一线队、女子队、青年队以及训练服。自2024年首次合作以来，Cazoo在布伦特福德球衣、比赛日及社交媒体内容中的广泛呈现，加速了其作为挑战者品牌和市场颠覆者的知名度提升。在取得巨大成功的2025/26赛季中，此次合作不仅为Cazoo带来了可观的流量，也为通过Cazoo市场平台运营的汽车经销商带来了更高的曝光度和更多潜在客户。

　　布伦特福德合作伙伴关系服务主管亚当·沃德（Adam Ward）表示：“Cazoo对我们的球迷和社区表现出的慷慨大方给我们留下了深刻印象。在珍视我们的根基以及秉持无畏的挑战者心态这一点上，我们完全志同道合。正是这一点让此次合作如此成功，我很高兴我们能在下赛季继续巩固已取得的成果。”

　　Cazoo首席营销官露西·塔格比（Lucy Tugby）表示：“布伦特福德和Cazoo都是拒绝墨守成规的挑战者。过去两年里，我们用行动证明了二手车交易平台可以开辟新路径，而此次合作正是继续践行这一理念的绝佳舞台。我们并非为了维持现状，而是为了让购车者受益。这意味着更大型的营销活动、更多与球迷互动的时刻，并利用此次合作的影响力，为那些信任Cazoo、希望通过我们与合适买家建立联系的经销商带来实际客流。”

　　核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

　　达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。