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　　当头部品牌成建制地争夺头部综艺IP，往往意味着一个品类竞争阶段的更迭。中国艺术涂料行业就正在经历这一时刻。

　　今年头部企业营销动作空前密集，有品牌以“双冠名”方式绑定两档综艺，并邀请四位明星站台；也有品牌围绕520、315等节点打造情感营销战役。

　　而“先行，也是领先”的嘉宝莉也选择了赞助《姐姐当家2》，同步亮相央视财经家装节目《非改不可》，并成为抖音“心动观赛季”特别支持品牌。

　　一年之内嘉宝莉顺利完成三大圈层IP布局，声量与美誉度同步拉九游体育平台升，掀起了一场品类升维战。

　　那么，嘉宝莉为何能实现三个圈层的突破？又为何选择《姐姐当家2》作为年度核心综艺合作？

　　头部品牌的营销军备竞赛，已从“有没有投放”进入“投什么、怎么投”的精算阶段。

　　当前，中国艺术涂料市场已突破百亿规模，去年增速仍保持在10%左右，远高于涂料行业平均增速。但行业集中度仍然偏低，头部品牌份额远未定型。

　　“2026年中国艺术涂料30强”榜单显示，CR5仅约17%、CR10约25%，而成熟行业CR10常超40%，大量市场份额仍被中小品牌与区域品牌分割。

　　在集中度提升的窗口期内，竞争的主战场正经历三层迁移，嘉宝莉艺术涂料都先行一步。

　　第一层是产品竞争，比拼肌理、环保与耐擦洗性能。嘉宝莉以18项发明专利、7大环保认证及“国家级制造业单项冠军”身份占据先发优势，并开创雅晶石等爆款品类。

　　第二层是渠道竞争，比拼门店网络与经销商赋能。截至2025年11月，北新嘉宝莉全国艺术涂料门店突破1200家，终端体验获消费者高度认可。

　　第三层是心智竞争，这是当前正在展开的关键战役。谁先在大众消费者心中建立“艺术涂料=某品牌”的等式，谁就能在品类集中度提升中收割最大红利。

　　嘉宝莉今年的IP布局并非孤注一掷，而是构建了覆盖大众综艺、权威媒体与短视频平台的“三圈层”传播体系。

　　大众圈层：携手爱奇艺热门综艺《姐姐当家2》，开播首周播放量破3亿，截止当前节目微博线亿+，抖音线亿。嘉宝莉借助合作成功跨界破圈，进入大众视野。

　　权威圈层：亮相央视财经首档家装融媒节目《非改不可》，首季相关线亿人次，微博端阅读讨论量突破3.2亿。

　　嘉宝莉艺术涂料在节目中现场实测硬核性能，用水冲、湿布擦即可去污，墙面洁净如新，在国家级平台上九游体育平台完成产品力的公信力背书。

　　流量圈层：成为抖音“心动观赛季”特别支持品牌，借顶级体育IP流量蓝海，通过开屏霸屏、赛事IP、专属话题、达人矩阵、短视频挑战赛等组合拳，撬动亿级流量红利。

　　“综艺造势、权威背书、流量转化”，三个圈层各有侧重又彼此咬合，构成体系化作战，而非单点突破。

　　在三大圈层中，《姐姐当家2》更具领先意义，关键在于“人群精准度”与“植入深度”的双重占位。

　　《姐姐当家2》作为国内首档熟龄女性观察节目，聚焦经历风雨、手握故事的成熟女性，集结杜华、房主任、冉莹颖、小鹿、徐梦桃五位来自不同领域、不同人生阶段的嘉宾。

　　这一群体正是家装消费的核心决策人群，30+、40+女性在家庭装修中拥有绝对话语权。节目覆盖人群与家装决策人群高度重合，实现了精准触达。

　　因此，嘉宝莉并未停留在品牌曝光层面，而是将产品融入节目叙事。以“2款核心主推产品+1款年度新品+1款潜力爆款”组成产品矩阵，让不同产品与不同人物气质相遇。

　　杜华×雅晶石：商业女王的多彩内心，坚韧表面，细腻纹理，自信的嘉宝莉红。雅晶石是嘉宝莉2009年率先研发的明星单品，亦是行业中唯一销售额破亿级的单品。

　　冉莹颖×维拉特：优雅背后的坚定力量，流动的天鹅绒光泽与细腻质感；小鹿×织云雅绒：真实生活里的松弛艺术，柔和细腻的天然肌理；徐梦桃×石灰岩：历经风雪后的冠军力量，沉稳厚重的岩石质感。

　　这种将产品特性与人物故事深度绑定的做法，使艺术涂料从“墙面材料”升维为“人生质感的表达载体”。相比之下，单纯购买冠名资源的打法，在同等预算下的心智产出效率明显更低。

　　其一，IP竞争窗口期与品类集中度窗口期同步。在这一窗口期内，谁率先完成大众心智占领，谁就能在集中度提升中收割最大红利。待格局固化后再投入，成本将以数倍计。

　　其二，低集中度市场中，营销比拼的不是单点声量，而是体系化能力。产品信任状、渠道承接、内容运营缺一不可，否则流量无法沉淀。

　　其三，腰部品牌与其在大众IP上与头部正面竞价，不如借鉴“精准人群+深度绑定”的思路，在垂类内容中寻找高性价比阵地。

　　嘉宝莉选择《姐姐当家2》而非盲目追逐最大流量综艺，正是基于“熟龄女性=家装决策人群”这一精准洞察。

　　嘉宝莉以一场《姐姐当家2》的跨界合作，完成了从产品竞争到心智竞争的品类升维——这一步棋，值得全行业认真研读。返回搜狐，查看更多