卡塔尔世界杯中国企业赞助了1395亿美元（卡塔尔世界杯中国企业成最大赞助商）
2026-09-13 18:14:16
卡塔尔世界杯中国企业赞助了13.95亿美元(卡塔尔世界杯中国企业成最大赞助商)
2022年世界杯于11月21日在卡塔尔开幕。世界杯是世界主要品牌“硬实力”战场竞争。
根据全球数据分析和咨询公司GlobalData根据公布的数据,中国企业在本届卡塔尔世界杯上赞助了13.95亿美元,超过了美国企业赞助的11亿美元,成为本届世界杯最大赞助商。
“中国企业,尤其是跨国企业,通过世界杯向全球粉丝展示自己的品牌号召力,有利于拓展企业发展空间,提升企业销售业绩。在世界形势复杂多变、疫情反复的背景下,中国企业可以在世界杯舞台上展示自己的品牌形象,为企业发展带来更多机会,践行走出去的全球发展战略。”
在卡塔尔世界杯的官方赞助商中,有四家中国公司:万达集团、海信集团、蒙牛乳业和蒙牛乳业vivo。其中,万达集团是国际足联的合作伙伴,其他三家公司是世界杯的官方赞助商。
万达是卡塔尔世界杯最大的中国赞助商,也是国际足联的七个官方合作伙伴之一。GlobalData数据显示,万达集团承诺在世界杯上投资8.5亿美元(约60亿元)。
作为本届世界杯唯一的官方手机赞助商,vivo预计世界杯总投资4.5亿美元。“vivo借助广泛而深入的体育运动IP合作,希望让全球用户以领先的科技实力充分享受体育赛事带来的乐趣。世界杯的赞助是为了vivo也是结合企业出海、国际化背景的战略选择。”
在卡塔尔世界杯上,蒙牛乳业与国际足联实现了第二次合作。在2018年俄罗斯世界杯期间,蒙牛乳业首次成为中国食品饮料行业的全球世界杯赞助商,也是国际足联历史上第一家与顶级足球赛事合作的乳品企业。蒙牛相关业务负责人告诉《证券日报》记者,蒙牛“世界上的每一份都应该是强大的”作为SLOGAN,希望通过与世界杯的合作,继续向世界各地的消费者展示健康、美味、文化的产品,完美融合蒙牛乳业的品牌价值和世界杯的竞争精神,与消费者产生共鸣。
世界杯在全球范围内具有广泛的影响力和观众基础,对中国企业的全球化发展具有重要作用。
vivo上述负责人说,“在vivo在国际化进程中,vivo一直坚持‘MoreLocal,MoreGlobal坚持以用户为导向的战略,拥抱不同市场环境的长期战略布局,继续为全球用户创造伟大的产品。vivo与世界杯的合作也是与全球用户建立情感交流的重要里程碑,vivo尊重当地消费者的需求,给消费者带来真正的情感触动。”
无论是世界杯、欧洲杯,还是早期不同海外市场的体育营销,都留下了海信打造全球自主品牌的足迹。“2006年,海信确定了九游体九游体育股份有限公司育股份有限公司海外未来发展的大头战略。海信在行业中开始放弃OEM,坚定做自主品牌造船出海的企业。随着海信本土化产销研的加快,体育营销已成为自主品牌建设的利器。”海信集团相关业务相关负责人告诉《证券日报》记者,“海信从事体育营销已有15年。长期布局是坚定不移地打造全球自主品牌、打造世界一流企业的必然选择。作为海信国际旅程的有效途径,体育营销将是一段漫长的旅程。”
上述负责人说,“近年来,蒙牛通过与国际高端平台的战略合作,继续引领中国乳制品品牌走向世界,促进中国故事和中国声音的全球表达,促进中国品牌、精神和文化产出,全面提升品牌的国际影响力。”
国际顶级赛事向陌生国家的顾客和消费者解释“海信是谁”问题。海信集团上述负责人介绍,2016年至2021年,海信的全球知名度从37%增加到59%,海外收入从196亿元增加到725亿元,海外收入占比从20%增加到41%,自主品牌占比超过80%。
“企业的长期全球发展战略是企业成熟、进一步高质量发展的重要途径。但是,我们也应该考虑到外部市场的环境变化和其他国家的政策变化,并结合相应的市场条件进行最优战略调整。我们不应该盲目地走向全球。我们应该结合企业的实际情况和全球经济的波动,认真分析和做好投资、研究和生产,不断提高企业自身的硬实力和质量。”
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