管理学]体育赞助成功案例
2026-10-26 18:03:08
![管理学]体育赞助成功案例(图1)](/uploads/allimg/20261026/1-2610261P31B07.jpg)
李宁公司体育赞助的无限可能 李宁牌最有名的一句广告语就是“一切皆有可能”而李宁公司也通过自己在过去 14 年中的努力成就了很多可能。 今天的李宁品牌已经是中国本土体育用品行业当之无愧的第一品牌并且在本土市场也已经有能力和来自国际市场的世界巨头抗衡。 值得注意的是李宁品牌多年来的成长历程一直是与体育赞助活动密不可分的李宁品牌以往每一次的经典成长瞬间几乎都有体育赞助的身影而 2008 年北京奥运会的召开提供的是巨大的机会李宁公司对此也显示了莫大的信心这也为体育赞助活动推动李宁品牌走向世界的步伐提供了一个重要...
李宁公司体育赞助的无限可能 李宁牌最有名的一句广告语就是“一切皆有可能”而李宁公司也通过自己在过去 14 年中的努力成就了很多可能。 今天的李宁品牌已经是中国本土体育用品行业当之无愧的第一品牌并且在本土市场也已经有能力和来自国际市场的世界巨头抗衡。 值得注意的是李宁品牌多年来的成长历程一直是与体育赞助活动密不可分的李宁品牌以往每一次的经典成长瞬间几乎都有体育赞助的身影而 2008 年北京奥运会的召开提供的是巨大的机会李宁公司对此也显示了莫大的信心这也为体育赞助活动推动李宁品牌走向世界的步伐提供了一个重要的催化剂。 缘于产品属性体育产品行业与体育赞助产生姻亲关系似乎是一件再自然不过的事情但是对天然工具的合理利用依然是体育产品行业首先应该研究的课题。李宁体育用品有限公司的市场总监伍贤勇在接受记者采访的时候认可关于体育赞助是李宁品牌推广的最主要方式之一的说法也向记者分析了关于李宁公司运用体育赞助推动品牌发展的理论模型。 抓住金字塔的顶端 如果说体育赞助活动与体育产品品牌之间的关系可以用“姻亲”一词来形容那么究竟是何原因使体育赞助活动对体育产品品牌提升产生巨大作用呢 伍贤勇用一个金字塔模型进行了直观的解释。 他说“体育运动的人群中有一个规律我们可以用一个金字塔来表示处在金字塔最顶端是国家级的运动队下来是专业运动员下来是运动爱好者最下面是普通消费者。而从体育产品行业的内在运营规律来说体育品牌的影响力是从上往下的国家队使用的一些装备、服装会影响下面的专业队九游体育体育而且对体育爱好者和普通消费者都会有个示范的作用。每当我们赞助了国家队或者国家级运动员对我们的目标消费者的影响是巨大的。这也就是为什么我们会充分利用运动营销抓住体育赞助这个工具的原因。” 除了行之有效的商业示范推广作用之外关于企业使命的感知也是李宁公司广泛参与体育赞助活动的原因之一。 伍贤勇说 “这种使命感中间包含两个层面。首先一个是李宁董事长是世界冠军从他的性格来说做什么都喜欢获胜这也就成了贯穿我们公司的一个价值观就是做什么我们都想成功另外一方面就是我们对中国体育的感情和广泛的体育赞助活动也成了李宁公司社会责任感的最佳体现。中国的人口比美国多得多但是中国的体育产业只有美国的 2%大。这个悬殊的对比来源于经济发展水平也来源于生活习惯而从事体育运动的习惯是提高国民素质的重要途径之一。 伍贤勇认为“李宁公司的高速发展和中国社会经济的高速发展是相吻合的我们对体育的理解一直是本着源于体育用于体育这个信念我们希望通过我们在社会公益领域和体育领域的投入真正激发潜在于中华民族的那股莫大力量 这是我们的使命 也是李宁先生很民族化的一个想法。 ”
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