海之蓝与苏超：一场“全民狂欢”与“国民好酒”的双向奔赴
2026-02-23 05:47:30
当一瓶定价在百元左右的“国民口粮酒”出现在江苏足球联赛的广告牌上时，其意义远超单纯的市场推广行为。
当苏超联赛随着“永州事件”火出圈，球迷们发现，在各省份祝贺永州湘超夺冠的巨幅广告牌上，那行“苏超官方战略合作伙伴”的署名格外醒目——不是定位更高端的“梦之蓝”，而是“海之蓝”。
2025年的中国体育界，“苏超”是一个绕不开的名字。这个江苏省内的城市足球联赛，创下了现场观众总人数超211.8万，抖音、快手等平台线亿次的惊人记录。
这场由13个地级市球队参与的业余联赛，其火热程度甚至被网友戏称为“全球顶级联赛”。
更令人印象深刻的是，苏超将体育赛事与地域文化深度融合，掀起了一股席卷江苏、辐射全国的足球热潮。这股热潮在2026年初迎来了高潮。
当湖南永州队夺得“湘超”冠军后，“江苏十三太保”纷纷在永州竖起巨幅广告祝贺，一场跨越省界的体育情感连接就此展开。而洋河海之蓝，正是这一情感连接的积极参与者。
年销售过亿瓶的海之蓝，已成为洋河旗下名副其实的“百亿级大单品”。它经历了第七代产品升级后，以3年主体基酒搭配5年陈酒调味，重新定义了百元价位段白酒的性价比标准。
作为苏超的官方战略合作伙伴，海之蓝能够从2025赛季的深度参与者升级为2026赛季的核心赞助商，源于两者内在价值的共振。
分析两者合作的基础，会发现海之蓝的“国民团圆酒”定位与苏超强调的“全民参与+城市荣誉”理念如出一辙。一方面，苏超联赛本身以球迷支持率高、覆盖面广著称，而海之蓝作为大众价位产品，恰好符合足球这一大众体育赛事的市场定位。
另一方面，洋河作为扎根江苏的企业，其海之蓝产品与苏超一样，都是江苏文化的重要载体。
在白酒市场从“规模扩张”转向价值深耕的当下，百元价位的海之蓝凭借其高性价比成为洋河巩固基本盘的关键产品。这一定位与苏超的“全民参与”属性完美匹配。
洋河在苏超营销中展现出了“最强气氛组”的实力。从线下活动到线上传播，海之蓝的身影无处不在。
场外，洋河布置了如梦似幻的互动打卡点，场内则组织了山呼海啸的球迷方阵，形成了一片蓝色海洋。
具体营销活动中，洋河的表现更为具体。洋河助播央视频《苏超最前线》特别节目，开启“第七代海之蓝龙虾嘉年华”系列活动。
不仅结合赛事推出了如“梦之蓝·超级足球”这类创新产品，还直接送出海之蓝小酒，让每一位参与的球迷都能举杯同庆。
与球迷的互动方面，洋河创新推出“旅游+赠酒”的专属礼遇，客队球迷凭身份证即可免票畅游洋河酒厂及双沟酒文化旅游区。
在白酒行业深度调整的背景下，洋河产品矩阵正进行一场精准而全面的调整，以应对分层化、多元化的消费趋势。
在高端市场，梦之蓝手工班获得权威认证，夯实塔尖地位；在大众市场，海之蓝完成第七代升级，持续巩固基本盘。
实际上，梦之蓝并未缺席体育营销。洋河曾作为官方合作伙伴陪伴中国女足逐梦亚运赛场，在苏超联赛中，宿迁队的官方全称就是“宿迁洋河股份队”，这支被球迷亲昵称作“梦之队”的队伍，正是洋河对家乡足球的支持体现。
作为面向高端消费人群的产品，梦之蓝以“真年份、真手工、真绵柔”为特点，聚焦于更高端的消费场景。相比之下，海之蓝与苏超的全民属性形成了更完美的匹配，使得这场合作成为更自然的选择。
从赞助苏超的实践看，洋河股份已从传统的深度分销模式转向厂商一体化合作模式，并提出“构建以消费者运营为核心的品牌体系”。与苏超的合作，正是这一战略落地的典范。
海之蓝凭借亲民的价格与产品形象，能够直接连接广大球迷，将品牌与江苏各地的消费场景深度融合。
从更宏观的视角看，海之蓝与苏超的合作是一次成功的“体验式营销”。洋河不仅通过赛事提高了品牌曝光度，更通过“酒旅融合”等创新方式，让球迷亲身感受品牌文化。
当球迷在观赛之余，凭身份证免票畅游洋河酒厂文化旅游区，在600年历史的“会呼吸的泥窖”前驻足，品牌与消费者的连接便超越了简单的买卖关系。
值得注意的是，这场跨界合作也为洋河的“全国化”布局提供了新思路。通过苏超这一本地赛事积累的经验和案例，海之蓝未来有望在其他省份复制这一模式，实现从“江苏名酒”到“国民好酒”的跨越。
在苏州、南京等地的祝贺永州夺冠的广告牌上，那句“苏超官方战略合作伙伴海之蓝”的标语格外醒目。
当白酒行业已从“规模扩张”转向价值深耕，百元价位的海之蓝与苏超联赛的结合，折射出的是洋河面对市场新趋势的战略选择——与其让高端的梦之蓝遥不可及，不如让海之蓝成为人人都可举杯相庆的“全民之选”。
2026苏超有海之蓝加持太顶了！看江苏十三太保绿茵争锋，喝第七代海之蓝，每一刻都超有滋味。
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