民企谈两会｜民企热议如何将赛事“流量”转化为经济“增量”
2026-03-12 17:14:03
中新网北京3月11日电(记者 刘星晨 王昊)从“村超”“苏超”，到即将登场的“东北超”，一系列体育赛事活动火爆出圈，展现了体育产业和体育消费的强劲韧性和巨大潜力。
2026年政府工作报告提出，积极发展赛事经济、冰雪经济、户外运动，建好用好群众身边的运动场地设施，培育更多特色群众体育赛事活动。
民营企业是体育产业发展的重要主体。全国两会期间，如何将赛事“流量”转化为经济“留量”与“增量”成为体育行业民企人士热议话题之一。
“十四五”以来，全国体育产业总规模、增加值年均增速分别达到8.8%、10.5%。
数据背后，是人们日益高涨的参与体育热情，更是“体育+”跨界融合释放的强大消费动能。
从赛场周边的主题市集，到“票根经济”的消费延伸，体育赛事正成为撬动区域消费的一个支点。“体育+”也成为体育企业围绕赛事核心发力的常规操作。
格斗赛事品牌昆仑决宣传部负责人姜俊华表示，持续优化的营商环境，不仅仅是“减负”，更是帮企业搭台，帮企业搭建了与文旅、消费联动的桥梁，“一场比赛不仅卖出门票，还能带动数千万的周边消费，实现‘办一场赛事、活一座城市’的乘法效应。”
“赛事经济”今年被写入了政府工作报告。北京拳威四海体育文化有限公司创始人卢小龙表示，对于体育企业而言，这意味着巨大的发展机遇。他算了一笔账：每1元的赛事投入，或直接拉动5至7倍的周边服务业消费增长，并且还会对打造地方文旅IP、提升全民健身热情、打造体育特色产业链贡献长期价值。
在江苏，“苏超”联赛的火爆让人造草坪企业迎来新的增长。全国人九游体育股份有限公司大代表、江苏百斯特集团董事长王强众以亲身经历印证了“赛事兴、产业旺”的链条效应：2025年，其公司营收同比增长超6.6亿元。
他建议，要深化赛事与地方特色融合，让球迷从“看一场球”升级为“游一座城”。同时打造“票根经济”消费闭环，凭赛事门票可享受景区、餐饮、文创联动优惠，直接将观赛流量转化为线下消费增量。
近年来，官方连续出台发展冰雪经济、户外运动和促进体育消费的政策文件，从政策和战略层面擘画了体育产业发展蓝图，破解了难点、堵点。
从“纸上”到“台上”，从“管理者”到“服务者”，营商环境的持续优化，也让越来越多的企业敢闯敢试、轻装前行。
政策的温度，企业感受最真。姜俊华坦言，以前举办大型格斗赛事，涉及公安、体育、外籍选手入境等繁琐流程。现在随着“高效办成一件事”的常态化推进，赛事落地跑出了加速度，“真正切身体会到了什么叫‘管家式’服务。”
姜俊华还表示，“过去中型体育企业在与大型平台或外资竞争时往往面临资源壁垒。现在政策强调公平竞争，让我们在争取优质举办地资源、商业赞助和媒体版权时，有了更硬的底气。”
中小企业的成长空间，不仅体现在政策文件的字里行间，更体现在“苏超”赛场边的广告牌上。
据了解，2026年“苏超”不仅要给知名企业、大企业提供展示平台，也要给小微企业留出位置。今年省本级拿出32个广告席位留给小微企业。当中有科技公司、制造企业，还有奶茶店、卤菜铺、小吃店。
“从场地建设、体育装备到赛事运营、体育培训，整条产业链被激活。”在王强众看来，“苏超”和“村超”为体育特色产业带来了实打实的改变和机遇，很多中小企业找到了新的发展方向，吸引了更多社会资本。
国务院办公厅发布的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》明确提出，到2030年，我国体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元。
在政策扶持下，更多企业积极布局体育领域，围绕赛事经济谋求发展。卢小龙坦言，其企业从中感受到了暖意，“傲骨之战”这一自有IP赛事正是在积极响应“培育具有自主知识产权的赛事品牌”政策背景下诞生。在致力于打造国际化赛事品牌的同时，他也希望将大众化元素加入其中，切实助力全民健身事业发展。
全国政协常委、安踏集团董事局主席丁世忠认为，要激活体育消费潜力，不能就体育谈体育，而要以“体育+”为方法论，推动体育与多产业深度融合，在融合中创造新场景、催生新业态。
他建议，完善并创新体育消费支持政策，激发大众参与动力；深化“体育+”多产业跨界融合，推动产业链上下游深度协同；进一步丰富消费供给，发展多群体多场景体育服务，系统性激活体育消费内生动力。
“当前我国体育产业在丰富高品质供给、深度挖掘整体消费市场等方面仍有提升空间，而不同群体的体育消费需求呈现差异化特征，丰富消费供给成为破局关键。”丁世忠说。(完)
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