2026世界杯倒计时不足百日海信发布AI定制产品矩阵：体育营销的“体验革命”已经到来
2026-03-14 09:21:27
3月5日，作为顶级赞助商的中国海信集团在青岛召开世界杯营销策略暨定制产品发布会，率先打响2026体育营销年的第一枪。
这届世界杯注定不同以往——主办国为美国、加拿大和墨西哥三国，决赛首次扩军至48支球队，赛程历时39天，预计全球观看人数将达60亿。
海信集团全球营销总裁方雪玉在发布会上直言：“2026年是海信营销体系深化变革的重要一年。以用户为中心的新起点、AI进化的新拐点、共生共赢的生态新支点，正为海信营销转型带来新的活力和增长机会。”
这番话，揭示了体育营销正在经历的“体验革命”——从品牌曝光转向用户陪伴，从单向传播转向全场景沉浸。
1.0时代：品牌曝光。品牌赞助赛事，Logo出现在赛场边、球衣上，追求的是“被看到”。衡量标准是曝光量、覆盖人数。
2.0时代：情感连接。品牌通过体育精神与消费者建立情感共鸣，追求的是“被记住”。衡量标准是品牌好感度、记忆度。
3.0时代：体验共创。品牌不再是旁观者，而是用户观赛体验的一部分，追求的是“被需要”。衡量标准是用户参与度、场景渗透率。
他们发布的覆盖电视、空调、冰箱、洗衣机全品类的AI定制产品矩阵，核心逻辑不是“卖产品”，而是“造场景”。
电视搭载行业唯一的“AI全景世界杯”功能，可实现赛前AI预测胜负、赛中实时查询球员阵容、赛后生成战术复盘，被戏称为“世界杯看球搭子”。
通过电视、空调、冰箱、洗衣机的协同布局，海信将观赛行为扩展为覆盖“吃喝玩乐洗”的家庭持续性消费场景。
方雪玉在发布会上指出，AI技术已演变为一场不可逆转的“破坏性创新”，将加速“零劳力家庭”从愿景到落地。
在海信的实践中，AI已渗透到经营的各个方面，覆盖产品、制造、营销、服务等全链路场景。
产品层面：基于星海大模型，海信打造了AI空气、AI洗护等垂直类智能体，正在实现家庭全场景互联互通和主动式的家居管理。
制造层面：AI已让制造效率大幅提升，产品质量更加可靠。今年1月15日，海信电视工厂入选了全球电视行业的首家灯塔工厂。
营销层面：海信AI智能体已贯穿了理解用户、制定策略、创作内容、触达互动、测量效果和优化决策的各个环节。
更值得关注的是海信的用户洞察体系——持续升级VOC用户声音洞察系统，在AI加持下日均处理用户反馈超40万条，用户声音转化为新品功能输入的时间缩短了62%。
面对世界杯这样的顶级赛事IP，大多数品牌的打法仍是“蹭热度”——投广告、搞促销、发海报，赛事结束，热度消退，品牌回归原点。
海信的定制产品矩阵，核心逻辑是让产品成为观赛体验的一部分。电视不只是电视，而是“看球搭子”；冰箱不只是冰箱，而是“美食管家”；空调不只是空调，而是“熬夜伴侣”。
帝一广告的“产品吸引力升级”，核心就是将产品卖点与具体场景深度绑定。不是告诉用户“我们的电视画质好”，而是告诉用户“用它看世界杯，你能看清每一个球员的表情”。
海信的“AI全景世界杯”功能，本质上是在提供内容服务——赛前预测、赛中查询、赛后复盘，覆盖了观赛的全周期。
帝一广告的内容销售力系统，要求品牌建立持续运转的内容体系，在赛事的不同阶段提供差异化的内容服务。
沙宣的案例值得借鉴：内容工业化模式联动96个达人，实现阅读量38w+、爆文率17%。这套模式同样适用于赛事节点的“饱和式内容覆盖”。
很多品牌在赛事期间疯狂投入，但赛事结束后，用户就彻底失联了。帝一广告的成交放大系九游体育体育统，通过私域承接路径和数据复盘优化，打通从“一次性赛事流量”到“长期用户关系”的闭环。
海信的做法是，将售后服务、客户服务、物流配送从“成本中心”转化为能为用户和企业创造价值的引擎，关注用户全旅程、全触点的体验，与用户建立情感联系。
国际足联主席因凡蒂诺在给新华社的独家声明中评价：“国际足联在场外与海信等中国品牌建立了富有成果的合作关系，为世界杯及其他国际足联赛事提供了非凡的科技体验。”
但2026年的体育盛宴远非海信一家的独角戏。海尔聚焦“观赛客厅”一体化方案，老板电器从厨房场景切入抢占观赛美食细分赛道，京东联合各大品牌打造“观赛装备专场”，天猫推出“看球神器”榜单。
无论是全场景包围、圈层深耕、美食切入，还是渠道卡位，背后共同的逻辑是：赛事只是入口，用户才是终点。
当客厅变成看台，当家电能听懂指令，当AI能陪你聊球，品牌与消费者的距离，正在被这些策略一点点拉近。
这场全球60亿人关注的顶级赛事，将是品牌营销的终极考场。那些只会“蹭热度”“刷存在感”的品牌，将在赛事结束后迅速被遗忘；而那些真正懂得构建体验系统、陪伴用户全程的品牌，将在体育大年完成从“流量赌徒”到“结构建筑师”的蜕变。
帝一广告的“增长实验室”模式，不是在教企业怎么“蹭”世界杯，而是在帮企业搭建一套让每一次赛事投入都能转化为品牌资产的系统——让产品融入场景，让内容陪伴观赛，让成交沉淀关系。